点焦网络为你分析APP和小程序的运营差异

2019-03-20 17:49:25

    小程序的到来，多多少少都会冲击到APP的生存环境。今天广州小程序开发点焦网络就来说说APP和小程序的运营差异。

    产品运营：大部分互联网产品的小程序都沿用了APP的样式，并做了一定精简，保留了核心基础功能。所以小程序在产品运营模块应更注重产品体验，保持产品的核心功能和流畅体验，避免给用户带来过多的干扰因素，毕竟小程序的用户更倾向于快速使用，用完即走的便捷体验，满足即时性需求，且小程序支持离线使用，功能精简有助于减少因使用产生缓存导致占用手机内存。所以，产品运营需要更多的关注小程序用户与APP的需求差异，产品使用习惯，挖掘适合小程序用户的产品功能模块；

    用户运营：在小程序的用户运营中，同样需要了解用户画像、用户分层和精准营销等，相对于APP的用户获取，小程序门槛和成本更低，利用线上微信的流量，线下商户人流量转化为线上的用户，关联公众号，将内容所带来的粉丝直接快速转化为用户，减少微信上获得的用户的流失，从微信公众号直接引导至小程序完成转化。

    活动运营：小程序的活动运营除了站内的常规的运营活动外，还可结合线上线下场景展开，如到店线上点餐支付优惠；利用微信生态内的环境，策划基于关系链和社交传播的活动，如老带新邀请好友得奖励，朋友圈海报等，利用创意或利益驱动让用户在微信环境内形成传播，被安利用户识别二维码即可使用小程序，减少获客过程中的流失，而这是微信生态环境下小程序比APP的独特优势。

    内容运营：基本大部分线上产品均已开通微信公众号线上，且常用的APP的公众号聚集了上百万的粉丝，企业投入了大量的人力物力给自己产品的公众号圈粉，通过公众号的内容运营带动一帮粉丝，形成一定的品牌影响力。

    流量运营：APP的流量运营是基于商务市场，与其他线上产品置换资源合作，获取流量和新客；或是通过付费广告获取外部流量，如网易新闻投放信息流广告；小程序则背靠微信巨大流量，目前已开发附近小程序、主动搜索小程序，微信好友聊天和微信群扫码识别，公众号菜单关联、聊天列表置顶等入口，线下商户可以通过物料引导用户扫码使用，不管线上线下均可通过二维码轻松获取微信内的流量。

    互联网讯息万变，如果大家一开始没抓住淘宝、公众号等红利期，那么现在的小程序就不要再错过了。

     广州点焦网络技术有限公司创建于2009年。简称为：点焦网络，是一家专注广州微信开发、微信小程序开发、广州APP软件开发、微信公众号开发、PC/手机商城开发、PC/手机网站建设、微信网站建设以及营销推广的专业网络营销推广外包一条龙服务公司。9年专注，600多家客户见证，一站式解决网络策划、网络营销推广等问题，按需定制方案。