品牌私域流量运营的三个阶段
2022-02-16 17:41:30
当我们品牌想要真正启动私域流量业态发展，基本上我们品牌会经历私域流量运营的三个阶段，这三个核心阶段决定了品牌需要在不同的方面去发力。
第一阶段：激活
激活私域触点（搭建私域系统）。
品牌可以通过公众号、直播来进行快速的粉丝积累。从而达到私域流量池子的初步积累。
如今大多数品牌都有自身的公众号，并有一定的粉丝积累（不要怕粉丝少，哪怕只有几百的粉丝，只要用心去激活，也能带来转化），私域流量的第一步就是要激活这部分公众号粉丝。在这里，我们可以通过公众号的内容+视频号直播来进行粉丝激活。
如果我们没有公众号，没有粉丝该怎么办呢？
假设，我们是一个新品牌，没有一点粉丝积累，还有机会做私域吗？当然，一张白纸更能描绘出美丽的画卷。这个时候，我们首先要做的是搭建一套适合品牌的私域系统。
毋庸置疑，目前微信生态中的私域是如今所有平台中私域系统的最佳方案。我们要做的是，如何将微信生态中的几大板块（公众号、视频号、企业微信、微信支付、微信小程序、搜一搜等）进行有效的链接。
第二阶段：沉淀
进一步沉淀品牌的私域流量。
除品牌已经积累的部分私域流量池子里去挖掘转化的效率，还要在更多的触点上去沉淀私域流量，包括品牌导购、社交、线下以及商业广等方面。
沉淀的工具可以是企业微信，最好也能是企业微信。企业微信作为一个微信生态的私域运营工具，与个人微信相比，有着天然的优势，企业微信在营销功能上是个人微信无法与之相比的。
前几年还没有企业微信时，个人微信是私欲很好的工具，以至微商崛起。
私欲运营工具在不停的迭代，企业微信不断的开放接口打通与个人微信、视频号、小程序等数据，决定了在营销上，企业微信是品牌方更适合、更先进的私欲运营工具。
如何沉淀我们品牌的私域流量？我们可以利用品牌自身的资源进行导流。
比如，通过导购端的活力快速的将我们线下的客流数字化，在实体店场景中利用优惠券、小礼品、会员福利等各种方式，将我们线下客流通过导购沉淀到我们的私域当中，从而去形成我们的私域流量池子，初步的规模。
再比如，通过公域平台、商业广告、快闪店、线下扫码等一些形式去快速积累我们私域流量的第一部分。
第三阶段：运营
运营转化是私域最终目的。
当品牌私域流量池子已经有了可观的积累之后，更多的要考虑的是如何将这部分流量进行更精细化的运营，实现转化。
在这个阶段，品牌要做的是转化（小程序商城），通过更精细化的运营提升我们品牌私域的转化率。为提高私域的转化率可以运用各种工具，帮助我们做流量的精准化营销。
包括公众号的千人千面和商品的推荐、包括导购的通过用户标签和CRM打通的方式去进行精细化的运营、包括进一步联合腾讯的IP和商业广告帮我们精准获取新客的流量等。
所以在不同的阶段，品牌的私域业态发展有不同的侧重点，这要求我们在运营的手段及产品应用上有不同选择。
这就是我们品牌经历私域流量运营的三个阶段,小程序私域流量运营
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